Le marketing social au service de la santé reproductive des jeunes

En 2024, l’UNFPA Gabon, en partenariat avec DKT International, a lancé une initiative audacieuse de marketing social visant à améliorer l’accès aux préservatifs pour les jeunes de 14 à 24 ans. Ce projet, financé par le Fonds d’Investissement Stratégique (SIF), répond à un double enjeu : prévenir les grossesses non désirées et freiner la propagation du VIH/sida, en particulier dans les zones à forte vulnérabilité.

Grâce à ce partenariat stratégique, 851 904 préservatifs de la marque « Kiss » ont été vendus en 2024, soit plus de 1,3 million d’unités depuis le lancement de l’initiative l’année précédente. Une vaste campagne de sensibilisation — spots télévisés, messages radio et actions communautaires — a renforcé l’impact du projet en diffusant un message clair et adapté aux jeunes : se protéger, c’est se respecter.

« Aujourd’hui, les jeunes peuvent acheter des préservatifs facilement, sans gêne et à un prix accessible. La campagne a changé les mentalités, on en parle plus librement. » — Jeune bénéficiaire à Libreville

Le financement catalytique du SIF — 676 452 USD de la KfW, complété par des dons en nature et un financement en négociation avec le Fonds mondial — a permis à l’UNFPA de mobiliser au total 1 351 575 USD en faveur de la santé reproductive. L’effet de levier de ce financement a été crucial pour étendre la distribution de préservatifs sur tout le territoire et susciter l’intérêt de nouveaux bailleurs.

Ce modèle de collaboration innovant entre le secteur public et les ONG ouvre la voie à une approche durable et évolutive de la santé reproductive. En renforçant les capacités locales, en stimulant la demande et en favorisant un environnement favorable à la santé sexuelle, cette initiative jette les bases d’un Gabon plus informé, plus protégé, et résolument tourné vers l’avenir.

Ce projet illustre pleinement l’impact du SIF en tant qu’outil de mobilisation de ressources, et s’inscrit dans les priorités de l’UNFPA et des Nations Unies pour la réalisation des ODD, notamment en matière de santé, d’égalité des sexes et de jeunesse.